来源于“互联网那些事”
《芭比》掀起粉色风暴后,一款只需上传照片就能生成芭比同款的AI相机“45 AI写真”爆火,不少人甚至花上一天一夜排队等候。
由于人数过多,官方公众号7月23日0点发布的通知显示,上线两天,已有两万多位用户生成芭比写真,但由于没有预估到“芭比”模板的超高人气,直接导致前期服务器的部署严重不足。
【资料图】
与此同时,另外一款背靠阿里的小程序“妙鸭相机”也突然爆火,用户只需要支付9.9元就能生成自己的数字分身,上线不足半个月,妙鸭相机已2次发布公告表示:市面上已出现多款假冒产品,希望用户甄别。
尽管官方下场,愿意为AI写真买单的人仍不在少数,而作为影像美化领域的龙头,美图终于坐不住了。
01.美图用AI丰富变现可能
美图誓要开发出所有女生的图片GPT。
在美图最新的2022年财报中,由于自身核心技术的加持,月活用户增长实现了反弹。
财报显示,美图公司2022年实现总收入人民币20.85亿元,同比增长25.2%。经调整后归属于母公司权益持有人的净利润为人民币1.11亿元,同比增长29.9%。
这个结果美图等待了整整十四年,然而市场和投资人并未产生足够的信任,反而是引来了“美图生死存亡”的讨论。
美图是国内最早布局AI的公司,他成立的MT Lab比百度硅谷实验室以及百度研究院还早了四年,然而美图对AI的投入不温不火,直到AIGC风口爆发,Midjourney这样的黑马诞生,美图才意识到自己早已“危”已。
行业带来巨大的压力,迫使美图现在以周甚至是天为单位来推出AI技术的图片、视频方向的新功能。
去年AI绘画小火,自动生成头像、全身像、艺术照等让美图垂涎已久,加上今年的ChatGPT大火,美图终于踩上了生成式AI的风口,在互联网舞台上刷了一波存在感:
日前,美图一口气发布7款产品,分别是AI视觉创作工具WHEE、AI口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio、主打AI商业设计的美图设计室2.0、AI数字人生成工具DreamAvatar、美图AI助手RoboNeo、美图视觉大模型MiracleVision。
其中视觉大模型MiracleVision于近期开始在美图旗下产品内测,该大模型可以从绘画、设计、摄影、游戏等视觉创作场景领域去反推技术演化。
不同于文本大模型的是,视觉大模型的额训练过程更艰难,消耗的算力会更大,且在数据采集方面,图像数据较文本数据更难获取,质量也参差不齐。
美图公司技术副总裁兼美图影像研究院负责人刘洛麒表示,文本本质是一种压缩过的抽象化表达,因而图像模型需要更大的参数规模,这也会是未来需要去突破的技术难题。
从研发投入来看,美图2022年的研发投入为人民币5.86亿元,同比2021年增长7.5%。
对比华为的“盘古”大模型,2022年费用总额1615亿,研发费用率25.1%,百度研发233亿,阿里、腾讯一个月的研发投入,就相当于美图历史研发费用的总和。
用一句话来总结就是,美图投是投了,但不多,这也就能解释资本为何用脚投票了。
“过去美图主要服务于生活场景,比如拍摄、修图、修视频、社交分享,但在AI时代,除生活场景外,美图将提供更多的生产力场景服务。”
所谓生产力,即美图要为C端以及小B用户提供更多与生产相关的场景,比如提升自媒体创作或中小公司的制作需求,丰富美图的商业变现可能。
这也让美图在SaaS业务上更
截止2023年6月18日,美图公司的全球 VIP 会员数从去年影像节公布的 450 万增长至 719 万,去年的订阅收入也首次超过了广告收入。
积极求变的美图似乎已经实现增长第二曲线,但AIGC到底是长线还是缓兵之计,我们无从知晓。
02.美图回归老本行
去年,美图因为比特币和以太坊减值带来了2.85亿元巨额亏损,不过亏也炒币,盈也炒币,得益于美图持有的虚拟货币价值大大增加,直接让公司财务来了个大逆转。
相关行情数据显示,截至2023年6月16日,BTC比特币的实时价格约为25511.15美元,近一年的反弹涨幅高达44%,今年以来以太币的交易价格也反弹了50%以上。
在其他企业因为一些客观原因而卖楼自救时,美图的好运气给了她二次重生的机会,不过,美图似乎并不能好好把握这次机会。
细数美图的副业可知,在美图永远都在赶风口的路上。
美图在很多领域都是布局最早的一个,包括短视频、美颜相机、美图手机等。
2014年,美图推出了短视频产品美拍,当时的美拍做的比快手规模大,比抖音时间更早,还孵化出了密子君、李子柒、办公室小野等达人,然而其定位长时间局限于“工具性”,这导致美拍的社交性较多。
这便导致美拍在抖音、快手平均使用时间1小时左右的情况下,美拍的停留时长只有不到20分钟,且一直在减少。
美图还做过美妆电商,但刚满一年就卖给了寺库,按照美图COO程昱的说法,自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但经过一系列的探索之后还是决定停止美妆业务,主要原因还是业绩问题。
卖掉美妆业务后,美图还推出过meituspa洁面仪和meitukey皮肤检测仪等美妆硬件,不过都没有翻起多大水花。
不过美图的自拍手机倒是被业内津津乐道,在卖给小米之前,美图的自拍手机为美图贡献了超过90%的营收。
说实话,美图这10年来,真正的得意之作只有美图秀秀。
走到这一步,最让人诟病的是美图摇摆不定的战略和胡乱出牌的尝试,甚至有人毫不客气的批评美图“靠运气赚的钱,凭实力亏出去。”
因此押注AIGC,很大程度上传达出了美图要回归主业的讯息。
本就做产品出身的吴欣鸿必须要抓住这次风口,只要能在这一领域获得认可成为头部,自然能给美图带来全新的增长曲线。
比如一项底层技术,在B端和C端可能会衍生出截然不同的使用场景,C端的用来人像抠图的功能同样适用于电商用户扣产品图,或者生成其他商品图中。
美图的工具属性正在发生变化,未来的美图将集体到文生图、数字人、AI视频剪辑等应用场景上,但这些赛道上不乏有不少竞争对手,阿里、腾讯、百度纷纷入局,海外有Google、Openai等。
美图最大的竞争优势在于用户基数,由于美图现有2.43亿的月活,这让其可以在很短时间内验证产品。
目前,AI正与影像生产力工具紧密结合,优质的创作内容门槛也在不断降低,美图若能再搭上此次东风,将会收获不同以往的结果。
参考:
AIGC重击美图——零态LT
发布视觉大模型、发力B端,美图围绕AI求变——界面新闻
“善变”的美图继续“蹭”AI 一口气推出7款新品——中国网科技
美图押注AIGC,长期主义还是投机主义?——道总有理